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如何打造房地產品牌 田曉霞 勝利石油管理局公共事業(yè)管理部 山東東營 257000 隨著人們生活水平的提高 ,對住房的要求已不再只是能遮風避 雨的“鋼筋加水泥的叢林”,而是更多的追求其個性化和獨特性。這 就要求開發(fā)商精心打造房地產品牌 ,通過對產品的名稱、物業(yè)、文 化、自然環(huán)境等方面進行精心設計來體現(xiàn)其差異性 ,做到“人無我 有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我奇”,從而贏得更多的消費者。 一、房地產品牌的含義 房地產品牌包含有企業(yè)品牌和產品品牌。它是企業(yè)或產品在 消費者心中的一種形象代表 ,其功能在于把不同企業(yè)之間的同類產 品區(qū)別開來 ,不致使競爭者之間的產品發(fā)生混淆。 二、房地產品牌的效應 品牌是企業(yè)成功的重要標志 ,品牌是優(yōu)質、實力、信譽和良好服 務的綜合體現(xiàn)。品牌一旦被公眾所認可 ,就能夠產生普遍商標所起 不到的重要作用 ,這一作用就是品牌效應。品牌效應能給企業(yè)帶來 高附加值和良好
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