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更新時(shí)間：2024.12.29
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房地產(chǎn)品牌是房地產(chǎn)企業(yè)有計(jì)劃、有目的的設(shè)計(jì)、塑造,給消費(fèi)者感知的房地產(chǎn)產(chǎn)品的全部。房地產(chǎn)品牌具有區(qū)域性、難以塑造統(tǒng)一形象培育時(shí)間長等特性,研究其獨(dú)特的品牌價(jià)值形成基礎(chǔ)和形成機(jī)制具有一定的實(shí)踐指導(dǎo)意義。房企為了在國家宏觀調(diào)控下求得生存和發(fā)展,打造優(yōu)勢品牌、塑造品牌形象勢在必行。
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一、房地產(chǎn)價(jià)格高峰的真實(shí)性這里所說的房地產(chǎn)價(jià)格高峰的真實(shí)性，不是指是否有房地產(chǎn)價(jià)格高峰這一事實(shí)，而是這一時(shí)期的價(jià)格是否由真實(shí)的市場供求決定，房地產(chǎn)的使用價(jià)值（使用功能）是否能夠?qū)嵱?。要理解這一難以理解的問題，首先在于房地產(chǎn)與股票、期貨這些有價(jià)證券相比較，房地產(chǎn)本來是實(shí)物資產(chǎn)，具有使用的價(jià)值；而有價(jià)證券是所謂的虛擬資產(chǎn)，沒有使用價(jià)值。
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