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更新時(shí)間：2025.04.19
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文章闡述了當(dāng)前高速公路運(yùn)營管理品牌建設(shè)的必要性和發(fā)展現(xiàn)狀,重點(diǎn)以廣西交通投資集團(tuán)\"笑迎四方·暢享八桂\"運(yùn)營管理品牌為例,探討高速公路運(yùn)營管理品牌建設(shè)的有效途徑。
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高校品牌形象建設(shè)有利于高校在高等教育市場化和大眾化的進(jìn)程中提升競爭優(yōu)勢和能力,促進(jìn)高校的可持續(xù)發(fā)展。文章在回顧和總結(jié)國內(nèi)外有關(guān)品牌形象測量成果的基礎(chǔ)上,結(jié)合高校品牌的內(nèi)涵和特征,并運(yùn)用小組訪談方法提煉出高校品牌形象的測量維度體系。同時(shí),從高校顧客感知的視角對高校品牌形象、品牌滿意和品牌忠誠之間的關(guān)系進(jìn)行實(shí)證分析。研究表明,高校品牌形象不僅對品牌滿意和品牌忠誠有直接的顯著性影響,而且通過品牌滿意對品牌忠誠產(chǎn)生間接影響。
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