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立邦漆廣告《龍》的符號學解讀
【摘要】 立邦漆廣告《龍》發(fā)布后引起社會的強烈抗議。本文從跨文化和符號學的角度對這則文本進行
分析,從廣告和文化、 文化和符號的視角出發(fā),利用符號學的方法試圖對這則廣告為何引起爭議做出剖析,
并指出解讀符號的時候,文化的介入是這則廣告惹起廣泛爭議的原因所在。
【關鍵詞】 龍 文化 廣告 符號
The Semiotic Interpretation on the advertising
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2017年1月16日下午,知名涂料供應商立邦與惠州市長潤發(fā)涂料有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方達成合作后,長潤發(fā)計劃增加水性涂料的生產(chǎn),并計劃在大亞灣生產(chǎn)基地現(xiàn)有的空地上擴建一個年產(chǎn)能20 kt的水性涂料生產(chǎn)車間。據(jù)悉,立邦投資收購長潤發(fā)60%股權后(詳情見《立邦完成收購惠州長潤發(fā)》及《立邦收購長潤發(fā)大還原》),雙方將共享長潤發(fā)惠州基地等資源,并將位于大