建筑涂料品牌針對立邦漆營銷策略

ppg工業(yè)公司建筑涂料2009年年底在代表業(yè)界權(quán)威的"色彩中國——年度中國色彩大獎"和體現(xiàn)大眾口碑的"迎世博上海城市公眾滿意度調(diào)查活動"中均獲嘉獎。

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PPG建筑涂料品牌魅力獲業(yè)界和公眾雙重認可

自2008年1月成功收購全球著名涂料生產(chǎn)商式瑪卡龍集團之后,ppg工業(yè)公司在中國區(qū)擁有了大師漆、長春藤漆、申紐麗涂料三大建筑涂料品牌。日前公司表示將加大力度整合三大品牌資源,以鞏固ppg在中國建筑涂料市場的地位。

建筑涂料品牌嘉麗士http://www.***.*** 建筑涂料品牌真石漆和巖片漆是有區(qū)別的嗎？ 近年來，許多建筑外墻裝飾都廣泛使用真石漆、巖片漆等仿石效果的涂料。但你知道，其實 建筑涂料品牌真石漆和巖片漆是有區(qū)別的嗎？ 建筑涂料品牌真石漆主要由高分子聚合物、天然彩石砂及相關(guān)助劑制成，干結(jié)固化后堅硬如 石，看起來像天然真石一樣。真石漆具有防火、防水、耐酸堿、耐污染。 無毒、無味、粘接力強，永不褪色等特點，能有效地阻止外界惡劣環(huán)境對建筑物侵蝕，延長 建筑物的壽命，由于真石漆具備良好的附著力和耐凍融性能；因此特別適合在寒冷地區(qū)使用。 真石漆具有施工簡便，易干省時，施工方便等優(yōu)點。 建筑涂料品牌巖片漆，也叫仿花崗石漆、花崗巖石漆，屬新型純水性化的不含任何溶劑型物 質(zhì)的砂壁狀建筑涂料，富有花崗巖的風格，花崗巖的內(nèi)涵，花崗巖的高貴，花崗巖的品位， 是傳統(tǒng)天然真石漆的升級換代品種

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本文通過對建筑涂料招投標過程的分析,得出營銷策略在招標中如何應用,以及應用營銷策略對于工程中標的必要作用。

1 怎樣辨別立邦漆的真?zhèn)危?1、發(fā)送短信：將產(chǎn)品的標識碼（如為8319158538）編輯短信16878319158538至13636624135，您 將收到對應的產(chǎn)品名稱、批號以及該產(chǎn)品被查詢的次數(shù)； 2、互聯(lián)網(wǎng)查詢：登陸立邦漆網(wǎng)站http://www.***.***，在客戶服務(wù)/辨別真?zhèn)文夸浵?，輸?產(chǎn)品標識碼，提交后即可得到對應的產(chǎn)品名稱、批號以及該產(chǎn)品被查詢的次數(shù)的相關(guān)信息。 3、直接撥打立邦漆免費咨詢熱線8008101687進行人工查詢：將產(chǎn)品的批號報給熱線小姐，可立刻得知 是否有該批號產(chǎn)品，及品名是否相符； 立邦價格表 品名/規(guī)格市場價批發(fā)團購價 立邦內(nèi)墻漆 立邦超啞光五合一/5l215/桶160元/桶 立邦超啞光五合一/18l638/桶420元/桶 立邦超級五合一內(nèi)墻乳膠漆/5l275/桶2

立邦漆廣告事件 24日，《國際廣告》雜志社就“立邦漆廣告作品事件”給《北京晨報》發(fā)來聲明，表 示希望通過媒體向廣大讀者道歉。 9月23日，《北京晨報》刊出《立邦漆廣告網(wǎng)上起爭議》一文。報道了《國際廣告》 雜志刊登的李奧貝納廣告公司作品《龍篇》，由于采用了“立邦漆滑倒盤龍”的創(chuàng)意，在 網(wǎng)上引起爭議一事。 此事很快引起廣告公司和雜志社的高度重視，并先后向本報發(fā)來聲明。 《國際廣告》雜志社在昨天的聲明中說，對于由作品《龍篇》引起一些讀者的批評、 質(zhì)詢等，“我社表示歉意”。聲明中解釋說，《龍篇》并非雜志刊登的商業(yè)廣告，而只是 被雜志中的一篇文章提及，發(fā)表的初衷僅僅是希望業(yè)界能夠參考和評價。 《國際廣告》雜志社表示：“我刊決不會有意做出任何傷害讀者情感的事。”希望通過媒體 向廣大讀者致歉，并表示將會適時組織專家對此進行深入討論。 事件回放：借用龍的形象來宣傳產(chǎn)品立邦漆廣告網(wǎng)上起爭議 今年９

作為一家擁有近120年歷史的跨國涂料公司，立邦憑借著其嫻熟并極富創(chuàng)新性的分銷和品牌運作手段，在渠道管理各個環(huán)節(jié)同時發(fā)力，在進入中國13年間，一路高歌，迅速建立起遍布全國的銷售渠道和服務(wù)機構(gòu)，成為家用裝飾涂料領(lǐng)域的旗艦品牌。在立邦漆“處處放光彩”的背后，到底蘊藏著怎樣的運作策略?我們可以通過解讀立邦的成功實踐，來領(lǐng)略其營銷軌跡的奧妙所在。

品牌營銷策略案例分析材料

立邦漆廣告創(chuàng)意策略單 -----綠色環(huán)保的立邦油漆 隨著科學技的快速發(fā)展，高質(zhì)量、高性能的產(chǎn)品不斷上市，消費者對生活用品的質(zhì)量要求和性能要求不斷 上升，對產(chǎn)品的優(yōu)劣看的過重，心理不斷產(chǎn)生疑問：這個產(chǎn)品質(zhì)量怎么樣、功能多不多、是否環(huán)保、對家 人的身心健康會不會造成危害.......因此，立邦集團緊緊把握住了消費者的心理，生產(chǎn)出了立邦油漆，其最 大的優(yōu)勢就是綠色環(huán)保，無污染。 一、立邦漆的概況 立邦是nippon的中文音譯，而nippon(にっぽん)一詞在日文中的意思為“日本”，所以可以說立邦漆的本名 即為“日本漆”，是日本知名品牌。作為亞太地區(qū)最大的涂料制造商，其業(yè)務(wù)范圍廣泛，涉及到多種領(lǐng)域， 其中的建筑涂料、汽車涂料、一般工業(yè)涂料、卷鋼涂料、粉末涂料等更是在行業(yè)里名列前茅，在廣州本田、 天津豐田、奧運會重點場館，以及中央電視臺新臺址等，他們的表面無不在立邦漆的保護下熠熠生

【立邦油漆辨認真假】真假立邦漆辨別有方法 現(xiàn)在市場上假冒立邦漆涂料很多，如果僅僅是質(zhì)量問題 還算小事，萬一里面含有不環(huán)保甚至有毒的成分，人又天天 在里面住著，那真是倒大霉了。所以學會辨別真假油漆顯得 尤為重要。那么到底該如何辨別真假立邦漆呢？1.辨別方法 2.三種查詢方式3.你被“漆”騙了嗎？揭秘涂料三大消費貓 膩揭秘一：曝光消費誤區(qū)：商家促銷三大慣用手段揭秘二： 刷的時候如何算面積和用量揭秘三：如何根據(jù)自己預算和裝 修需求選擇合適的涂料 辨別方法：首先看商標，認準n字標。其次看廠名廠址， 標注“立邦”品牌標志的立邦公司民用涂料有四家生產(chǎn)工廠， 分別為：立邦涂料(中國)有限公司、廊坊立邦涂料有限公司、 廣州立邦涂料有限公司、立邦涂料(成都)有限公司。產(chǎn)品上 標示的“生產(chǎn)工廠”非以上公司名稱的，即為涉嫌侵權(quán)產(chǎn)品。 還要檢查油漆外包裝和罐裝標識，兩者名稱應一致，而且產(chǎn)

立邦涂料專用調(diào)色卡 第一部分 ?幽幽熏草0101-4 ?大花蕙蘭0201-4 ?顧影留盼0301-4 ?出水芙蓉0401-4 ?柔情依依0501-4 ?純真歲月0601-4 ?粉霜0701-4 ?巧笑焉然0801-4 ?風塵仆仆0901-4 ?玫瑰粉8110-4 ?艷影1001-4 ?小樺樹1101-4 ?薄霧玫瑰1201-4 ?貂白1301-4 ?天然一色1401-4 ?輕紗遮面1501-4 ?粉色象牙1601-4 ?玉米彩1701-4 ?櫻花彩1801-4 ?象牙海岸1901-4 ?思念0107-4 ?雪山霞光0207-4 ?葡萄酒0307-4 ?燭光0407-4 ?歡樂0507-4 ?紅絲帶0607-4 ?粉茉莉0707-4 ?精制白脫0807-4 ?可可蛋奶0907-

立邦漆產(chǎn)品遍布世界各地，口號就是處處放光彩，支持其處處放光彩的基礎(chǔ)就是種類多，共有100多種，按檔次又分了幾種，每一種漆又分為：亞光、半光、全光好幾種，這也是立邦漆的優(yōu)點和優(yōu)勢所在。我的產(chǎn)品色彩、品種齊全，只要有需求，就能滿足你，這是它所營造的品牌形象，

立邦漆真假鑒別方法： 1.一聞即聞味道（僅適用于乳膠漆） 立邦漆開桶后聞產(chǎn)品味道，正品的立邦乳膠漆產(chǎn)品應該沒有異常的刺激性氣味，而 假貨因為原料不同此點很難做到，大多都附帶刺激性味道。 2.看立邦商標 立邦公司產(chǎn)品主要標注有：“立邦字樣”，以及立邦商標圖案，非以上規(guī)范的標注， 即為涉嫌侵權(quán)的假冒產(chǎn)品； 3.看生產(chǎn)廠家及廠址 立邦民用涂料在中國國內(nèi)的四家生產(chǎn)工廠為：立邦涂料（中國）有限公司、廊坊立 邦涂料有限公司、廣州立邦涂料有限公司、立邦涂料（成都）有限公司；產(chǎn)品上標 示的“生產(chǎn)工廠”非以上公司名稱的，即為涉嫌侵權(quán)的仿冒產(chǎn)品。 4.看包裝及產(chǎn)品 看立邦漆外包裝紙箱、桶身：立邦產(chǎn)品包裝主題圖案輪廓清晰規(guī)整，無套位不準、 字體模糊等印刷問題，并且顏色一致。假冒立邦漆則通常表現(xiàn)為：桶蓋和桶身感覺 不配套，桶蓋很松動；或者有打開過的痕跡；桶身和桶蓋的成色也可能不一樣，桶 身和桶蓋的新舊

1、材料要求 立邦漆：有出廠合格證，產(chǎn)品說明書，其種類、顏色、性 能及技術(shù)指標應滿足設(shè)計要求及有關(guān)規(guī)范規(guī)定的質(zhì)量標準，貯存時 不得直接曝曬。 白水泥、雙飛粉、107膠、滑石粉、熟桐油、清油、合成 樹脂溶液，聚醋酸乙烯乳液，上述材料應符合規(guī)范的質(zhì)量標準。 2、主要機具設(shè)備 主要工具：鏟刀（膩子、刮刀）、鋼刮板、小提桶、濾漆篩、 托板、橡皮刮板、刮刀、攪拌棒、大排筆、毛刷和圓盤打磨器、砂 紙、擦布、棉絲等。 3、作業(yè)條件 基層抹灰經(jīng)過全面檢查驗收。 搭好內(nèi)腳手架。 施工現(xiàn)場的環(huán)境，溫度不低于10℃，墻面應基本干燥、基層含水率 不得大于10%。 膩子作業(yè)已全部完成，確保墻面干燥。 4、施工操作規(guī)程 工藝流程：基層處理→修補膩子→刮膩子→施涂第一遍立邦漆 →施涂第二遍立邦漆→施涂第三遍立邦漆 基層處理 將基層灰塵、油污和灰渣清理干凈。 用白水泥雙飛粉與107膠（或合成樹脂溶液）調(diào)膩

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企業(yè)經(jīng)過千辛萬苦“密謀”形成的營銷策略往往因為廣告的詮釋而被昭露無遺,因此從廣告投放看品牌營銷已成為企業(yè)了解對手的重要途徑。